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加多宝否认减产裁员传闻 但它究竟还能不能对抗王老吉?

放大字体  缩小字体发布日期:2018-01-29  来源:www.zhongtucy.com  作者:特产网  浏览次数:494
核心提示:  11月15日,陷入减产、裁员传闻的加多宝宣布与浙江卫视签约战略合作,冠名浙江卫视跨年系列活动,并公开否认外界关于公司经营

  11月15日,陷入减产、裁员传闻的加多宝宣布与浙江卫视签约战略合作,冠名浙江卫视跨年系列活动,并公开否认外界关于公司经营困难的不利传闻,但不可否认的是,在凉茶市场上,加多宝正受到对手强势进攻。

  加多宝集团副总裁王强、加多宝集团品牌管理部总监向云在上任后首次面对媒体。根据向云提供的数据,加多宝已经于今年10月完成了2016年全年的指标,并且销量取得了不少于两位数的增长。

  在过去一年时间里,被视为公司灵魂人物的副总裁阳爱星、品牌部总经理王月贵先后离开或外调,党委书记庞振国也被盛传即将离开。

  加多宝还正式告别连续冠名四年的《中国好声音》节目。

  而在前不久,有媒体报道称,加多宝集团各部门正在裁员,比例达到40%,今年上半年基层裁员人数1200人。

  对于加多宝内部的变动,向云称调整后加多宝将围绕三个方面实现升级。“目前加多宝成立了以销售公司为管理核心的管理单位,直接向事业部汇报,就是要让整个团队更贴近市场、更贴近一线,来适应新的竞争需要。”据向云介绍,未来销售公司的职权将变得更大,同时多部门人员都必须下沉到一线。

  产业链方面,在与汇源果汁的瓶装产品代加工合同到期后,加多宝没有进行续约。加多宝称这一决定是由于集团本身已经先后在湖北仙桃、杭州冠亚建立自有的瓶装生产基地,不需要“借兵打仗”。而其在马来西亚的工厂也已建成投产。

  至于2016年加多宝没有与浙江卫视《中国新歌声》合作,向云解释称,“因版权上的一些原因导致没有确定下来,时间上跟我们的需求不匹配。”向云说,做《中国好声音》开创了中国综艺营销的上限,单季冠名费就达到3个多亿。明年在上面投多少钱,冠名费多少还要视节目而论,加多宝有自己的评估体系。加多宝称仍将会在一些大型综艺节目上进行投放和营销,同时,也将加大在互联网领域的投放,以迎合当下年轻消费者群体需求。

  加多宝同时声称与国资背景的北控集团合作洽谈还在推进中,双方有望在体育产业、房地产及健康养老产业、食品饮料行业、北控足球俱乐部等多个领域进行合作。

  对手的增长恐怕才是外界对加多宝陷入经营困难传闻的根本原因。根据加多宝提供的数据,目前整个凉茶市场在500亿元左右,中国饮料工业协会的数据是加多宝市场份额为52.1%。

  加多宝的竞争对手王老吉给出数据称,根据快消口径,2015年王老吉销量达230亿元,以55%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位,在全国31个省市传统渠道铺货率均达90%。

  而来自来自市场研究咨询公司欧睿国际(EuromonitorInternational)的数据显示,2012年至2015年间,在中国即饮茶市场(含凉茶和其他类别即饮茶),加多宝的市场份额分别为15.6%、16.5%、19.1%和22%,广药(王老吉)的市场份额分别为3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。

  从市场份额看,加多宝仍然占上风,但王老吉发展迅速。如果能在市场上保持强势地位,恐怕才是对外界不利传闻的最有力回应

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